Mööbli ja sisustuskaupade poolest tuntud Jõe Keskuse kampaaniat alustasin humoorikast sõnumist, mis heatahtlikult vastandas peedist pesumasinale trumli ehitamist mugava valmismööbliga.

Esmajärjekorras valmis kauplusse viiva rismiku ääres seisev välimeediapind, mille lahendasin ruumiliselt - st tasapinnalt ulatus välja pangest tehtud laualamp, mis oli öisel ajal ka valgustatud.

Sama visuaali ja sõnumiga lahendasin ka printreklaami ning seda toetas raadioreklaam, kus Andrus Vaariku kehastatud muhe vana kooli meistrimees sõnumi elavalt kuulajateni tõi.

Sügisese koolialguse puhuks sai printreklaam ka temaatilise järje.